2017年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的六大方法

 　　內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為各大企業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì),，那么2017年企業(yè)如何做好內(nèi)容營(yíng)銷呢?小編來教你幾個(gè)方法,。

　　內(nèi)容營(yíng)銷六大方法

　　方法一：內(nèi)容營(yíng)銷必須是整合營(yíng)銷

　　如今，無(wú)論是將企業(yè)(品牌)信息融入好的內(nèi)容中,，還是企業(yè)(品牌)設(shè)計(jì)自制好的內(nèi)容融合到媒體平臺(tái)中,，這兩個(gè)最基本的內(nèi)容營(yíng)銷方法都無(wú)法單獨(dú)存在。媒體平臺(tái)上的好內(nèi)容不能通過簡(jiǎn)單的冠名贊助,、硬廣等自然變成企業(yè)(品牌)的內(nèi)容,，而必須通過與企業(yè)(品牌)相關(guān)的社交媒體、線下活動(dòng),、話題事件等方式,，將企業(yè)和內(nèi)容完美融合。同樣道理,，企業(yè)(品牌)自制的內(nèi)容,，譬如「杜蕾斯」這樣的內(nèi)容營(yíng)銷高手也必須和社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合，利用社交媒體進(jìn)行整合傳播,。

　　在媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,，媒體越多的同時(shí)也越細(xì)分，單個(gè)媒體作為載體的價(jià)值就越低,，內(nèi)容和表達(dá)形式就變得越來越重要,。當(dāng)大眾媒體已不再那么大眾時(shí),，找到與核心受眾溝通的最佳平臺(tái),，并通過最能引起他們共鳴的內(nèi)容，將品牌故事講述給受眾,，從而達(dá)到品牌核心信息,、價(jià)值觀有效傳達(dá)的效果，這樣的營(yíng)銷越來越重要和必要,，營(yíng)銷公司需要為企業(yè)(品牌)整合資源,、設(shè)計(jì)資源。

　　方法二：借助科學(xué)評(píng)估工具提高準(zhǔn)確度

　　想在熱點(diǎn)內(nèi)容里融入企業(yè)信息,，選擇好的熱點(diǎn)內(nèi)容就十分關(guān)鍵,，這需要從多個(gè)維度審核新內(nèi)容,。

　　方法三：跟隨潮流，把握時(shí)事熱點(diǎn),，快速響應(yīng)市場(chǎng)

　　要做到隨時(shí)隨地與受眾親密互動(dòng),，就需要緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，這對(duì)企業(yè)(品牌)把握熱點(diǎn)和迅速反應(yīng)的功夫提出了非同一般的要求,。2015 年初,，在國(guó)內(nèi)社交媒體上，網(wǎng)友對(duì)一條裙子是藍(lán)黑色還是白金色展開了激烈的討論和爭(zhēng)議,，@杜蕾斯官方微博 迅速發(fā)布了一張白金色的產(chǎn)品圖,，并配以所以這是藍(lán)黑的咯文字，博得眾網(wǎng)友一笑,。

　　方法四：大規(guī)模創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容并利用社交媒體分享擴(kuò)散

　　與等待熱點(diǎn)內(nèi)容出現(xiàn)不同,，自制內(nèi)容往往視為一種自動(dòng)化工具，由于其傳達(dá)內(nèi)容操作簡(jiǎn)單,，有規(guī)律可循,，會(huì)越來越廣泛。比如,，2015 年曾紅極一時(shí)的足記 APP,，能夠?qū)⒄掌龀筛弑聘竦碾娪按笃Ч罴措娪?，自己?dāng)主角,，讓用戶大呼過癮。又比如智慧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)項(xiàng)目,，通過對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館進(jìn)行智能升級(jí),，用攝像頭對(duì)運(yùn)動(dòng)者的動(dòng)作進(jìn)行捕捉，讓普通體育愛好者也能獲得明星級(jí)專業(yè)視頻剪輯服務(wù),，拍攝自己的比賽集錦以分享給親友,。有趣的個(gè)性化內(nèi)容不僅能夠激發(fā)用戶主動(dòng)分享和擴(kuò)散，甚至能夠提供零廣告費(fèi)的傳播效果,。

　　方法五：提高用戶轉(zhuǎn)化率,。

　　無(wú)論是贊助好內(nèi)容還是自制好內(nèi)容，對(duì)企業(yè)(品牌)的挑戰(zhàn)都只有一個(gè)：如何將受眾對(duì)內(nèi)容的注意力轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)(品牌)本身的關(guān)注,，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品(服務(wù))的購(gòu)買者,。營(yíng)銷人員必須厘清從關(guān)注到消費(fèi)的整個(gè)鏈條，在每個(gè)環(huán)節(jié)根據(jù)不同的情景設(shè)置可轉(zhuǎn)化的激勵(lì)因素和通路,，才能提高轉(zhuǎn)化率,。

　　方法六：內(nèi)容營(yíng)銷的規(guī)劃與銷售策略規(guī)劃并行。

　　很多企業(yè)(品牌),、尤其是過去使用傳統(tǒng)媒體獲利頗豐的企業(yè),，往往將內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)劃放在媒體計(jì)劃環(huán)節(jié),，然而最好的方式應(yīng)該是在擬定溝通策略乃至整體市場(chǎng)銷售策略階段，積極和內(nèi)容營(yíng)銷部門溝通,，因?yàn)楹玫膬?nèi)容營(yíng)銷是整合營(yíng)銷,。對(duì)于大多數(shù) 2C 產(chǎn)品(面向個(gè)人用戶的產(chǎn)品)而言，整個(gè)內(nèi)容傳播過程都有可能產(chǎn)生即時(shí)銷售或獲得大量銷售線索,。

　　綜觀以上,，作為營(yíng)銷和傳播領(lǐng)域的企業(yè)，一定要跳脫代理的思維,，從對(duì)客戶的理解開始,，找到客戶的真正課題，并提供與客戶課題及核心價(jià)值觀吻合的,、符合社會(huì)潮流的解決方案,，它既可以以體育或音樂為中心，也可以電影或卡通形象為中心,，然后通過這個(gè)中心來營(yíng)造整個(gè)事件,，從核心受眾擴(kuò)展到一般受眾，達(dá)到營(yíng)銷效果最大化,，把體育,、娛樂等作為整體營(yíng)銷的重要部分來企劃和實(shí)施。

　　我們甚至可以從廣義上說,，長(zhǎng)期以來廣告代理公司和企業(yè)的所有工作都是內(nèi)容營(yíng)銷,，只不過如今的社會(huì)環(huán)境、媒體渠道,、受眾心理,、消費(fèi)行為發(fā)生了巨變，導(dǎo)致內(nèi)容營(yíng)銷方法,、手段,、工具發(fā)生了很大變化，然而其本質(zhì)仍然是圍繞消費(fèi)者——內(nèi)容的接收者和使用者,。所有內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)都是需求,，只有真正了解消費(fèi)者的需求是什么、痛點(diǎn)在哪里,、最關(guān)注什么,，才能真正打動(dòng)他們，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化,。